久违的烟火气在跨年期间重新点燃，无论线上还是线下，各类庆典活动陆续上演，线下消费场景也重新展现活力。记者注意到，近期在各地、各平台的跨年主题活动中，元宇宙频频出现，无论是跨年晚会，还是线下庆典，元宇宙的技术和场景为跨年增添了更多的科技感和新的玩法。业内人士分析，元宇宙在未来将融入各类消费场景中，通过AR/VR/XR等各类虚拟现实技术和产品的赋能，重构消费场景，助力消费复苏。各地跨年直播元宇宙技术大放异彩
每年的跨年晚会都会给观众带来各种精彩的节目，今年也不例外，一些地方台卫视和视频平台都采用了元宇宙技术，给观众带来别具一格的视觉体验。
记者了解到，今年跨年夜，江苏、湖南、北京卫视的跨年晚会、都采用了VR直播的形式，在手机端和VR设备端向用户提供另外一种全新的VR收看体验。今年江苏卫视在VR平台上提供全程6DOF视角的跨年晚会直播。当用户通过VR设备观看跨年晚会时，全景VR机位可以还原演唱会的真实现场氛围，用户可以自由切换多个观看视角，可以看到在电视上看不到的内容。
除了传统卫视，B站等视频平台的跨年晚会在舞美上，也用上了XR等各类虚实叠加技术，以及虚拟主持人和观众的全程互动，十分迎合年轻人。此外，罗振宇、吴晓波等大V也都在各大VR直播平台上开通了个人跨年演讲的直播。
跨年夜的这些新的表现形式实际上都是今年元宇宙内容高度发展的一个集中展现。陀螺研究院相关负责人表示，VR/AR内容就像注入汽车的“汽油”，只有好的内容才能给硬件提供源源不断的动力，在硬件不断进步和出货量快速增长的大背景下，“VR演唱会”“数字虚拟人”“VR直播”等应运而生，各大厂商愈发重视内容生态的搭建和完善，而内容端需要游戏、影视、社交、直播、演唱会、3D全景等多维度共同发展才能趋于成熟和完善。今年，会有更多的元宇宙内容在各大平台上全面开花。
2023年企业加大投入将成元宇宙硬件大年
今年，各大机构都在预测，将成为各类元宇宙硬件设备“大卖”的一年，虽然各家机构的预测数据不尽一致，也不能最终反映市场的真实情况，但从产业链各企业的投入和布局来看，2023年是非常关键的一年。
日前，安信证券联合北大发布报告称：2023年将是元宇宙的“硬件大年”。该报告从三个维度分析指出，新的用户和计算机设备的交互方式将对未来的硬件入口重新定义。同时，与硬件配套的软件部分，借力人工智能生成内容技术（AIGC）的推波助澜，元宇宙硬件也将完成一次新的迭代。
另外，今年，国内外科技巨头也都加大了在元宇宙领域的投入。据悉，Meta和微软在近期都加大了针对元宇宙的研发投入，预计将有更多的新品问世。同时业内预计，苹果的MR产品也将在今年年底问世。三家科技巨头的在元宇宙领域的犄角之势即将形成。
在国内，涉足元宇宙的各大机构和厂家更是不计其数。微信即将上线XR小程序，正式入局元宇宙；淘宝、抖音都已上线了元宇宙直播间及互动空间等应用和产品；百度即将上线发布希壤元宇宙底座产品，这些一旦形成合力，将助推今年科技领域形成一个新的增长风口。
加速破圈元宇宙成为传统新营销手段
除了科技类企业，传统企业也在加速向元宇宙进行布局，加速破圈。如小鹏汽车在虹宇宙平台搭建了汽车元宇宙，茅台酒上线了新的元宇宙应用App等，都在暗示元宇宙将成为中国企业实现市场增量一个新的突破口。
万博新经济研究院副院长张海冰认为，2023年虚拟现实产业将正式步入深度沉浸阶段，市场渗透率也在进一步提升。可以预见的是，随着技术、生态的不断完善，更丰富的场景不断落地，市场对于各类虚拟设备和元宇宙应用的接纳程度不断提高，各类传统企业正在加速将元宇宙作为一个新的营销手段，虚实互动的时代也将随之到来。
可以看出，当前虚拟现实产业已经形成了丰富的应用场景。当下，不论是应用于C端消费级场景，如线下娱乐、VR电竞等等，还是在医疗健康、工业生产、文化旅行和教育培训等B端场景，都开始出现广泛布局，将全力助力各行各业消费复苏。华商报记者杨刚
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