本文元宇宙关键词：魏鹏举认为，元宇宙的发展对乡村振兴意义重大，能够降低社交、物流等成本，将人才连接起来，使乡村成为新的创业就业平台，为振兴输入新的血液
当前，数字技术赋能乡村振兴备受重视，数字化成为传承乡村优秀传统文化、加大乡村文化产品供给、助力乡村文化产业发展的重要手段。近些年，不少乡村依托数字技术对传统村落、乡村文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化挖掘，实现了乡村文化资源的数字化保存。同时，数字乡村博物馆、村庄主页等数字平台，使村史村志、文学艺术、文化名人、传统技艺等乡村文化资源通过文字、图片、音频、视频、直播等方式，甚至可以通过三维、全息等沉浸式体验场馆，让大众全方位了解乡村传统文化。
作为乡村振兴的重要内容，文化振兴一直备受关注。搭载数字技术的快车，为乡村优秀传统文化传承、乡村文化产品供给、乡村文化产业创新开辟出新赛道。
数字技术在乡村大有可为
截至2021年年底，全国行政村通宽带比例达到100%，通光纤、通4G比例均超过99%，基本实现农村城市“同网同速”。截至2022年8月，5G网络覆盖所有地级市城区、县城城区和96%的乡镇地区……今年发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》（简称《报告》）展示了我国乡村网络基础设施建设的显著成效。可以说，对大部分农村来说，数字技术的硬件条件有了保障。
《报告》指出，乡村网络文化发展态势良好，乡村网络文化阵地不断夯实，网络文化生活精彩纷呈，数字技术助推农耕文化得到进一步挖掘和弘扬。2021年、2022年，中央财政每年补助地方3亿元支持公共文化云建设项目、1.4亿元支持全国智慧图书馆体系建设项目……这些都为中西部脱贫县（团场）建设“公共文化云基层智能服务端”、丰富农村优质文化产品和服务供给提供保障。
《报告》中的“乡村网红”培育计划体现了乡村公共文化服务的新成果。该计划采用微综艺形式打造了《村里有个宝》《乡约》等品牌，发掘、培育了一批乡村新型文化人才，推介了乡村文化和旅游资源。据文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）统计，2021年实施的“乡村网红”培育计划暨《村里有个宝》大型融媒体活动，共获得5323万次网友助力，“乡村网红”网络话题浏览量超5.7亿；2022年“乡村网红”培育计划之《乡约》仅国家公共文化云单个平台的项目观看量就有近1000万。今年，发展中心围绕乡村振兴总体目标，建立线上线下融合发展的文化产品供给体系，将持续发掘培育“乡村网红”优秀人才、遴选建立“乡村网红培育计划示范点”、开展“汇文采”文化惠民行动计划、开展云上“乡村网红”专区建设等。
《报告》还提到，“互联网+”群众文化活动蓬勃兴起。据悉，由文化和旅游部主办的“村晚”活动在国家公共文化云的线上参与数量超亿人次，受到各界关注。
总体来看，数字技术在盘活乡村文化资源、催生乡村文化新内容等方面优势明显，大有施展空间。
数字人才驻乡村尚较匮乏
产业振兴是乡村振兴的重中之重。生活富裕了，精神充实了，村民的主人翁意识往往更足，对村庄发展更关切。数字技术赋能不仅能让村民个人受益，也能提升村子的治理水平。
《报告》明确，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位。快递服务不断向乡村基层延伸，“快递进村”比例超过80%，利用电商销售的农产品加工企业营业收入比上年增长10.8%。此外，2021年我国返乡入乡创业人员达1120万人，较上年增长10.9%，其中一半以上采用了互联网技术。
这些数据的背后是乡村文化产业的支点更多、数字化程度更高。然而，不可否认的是，目前乡村整体的文化产业发展形态还较为初级，潜力有待挖掘。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，乡村文化产业数字化的应用主要集中在电商（包括直播）以及市场推介走上“云端”两方面，数字化传播方式很丰富，“出圈”现象越来越多。但相对于广袤的乡土和富集的资源来说，产品还较为单一，转化率不够高。根本问题还是人才的瓶颈。数字化的技术机制已经深入乡村，普及率持续提高，但从会用到善用还有很长的路要走，乡村的文旅内容生产尚未形成规模，通过数字技术将优质内容转化成有市场、可持续发展的模式和业态，尚缺专业人才。
“数字技术赋能必须与当地人文结合，培养主动融入数字化的精神。”魏鹏举说，以经济较发达地区的数字乡村建设为例，数字技术是手段，人文素养是基础，数字化需要根据当地民俗民情、价值观、生活方式予以针对性辅助，从根本上调动人的积极性。
借助数字化，乡村文化实现农耕文明的文化价值、社会价值、经济价值持续释放，要持续焕发生机，还需因地制宜，找准路径。
我国乡村类型丰富，有的位处城市周边，区位优势明显；有的拥有稀缺资源，产业基础雄厚；大量乡村位置相对偏远，既没有背靠中心城市的便利，也缺乏显著的产业支撑。对不同类型乡村的数字化发展路径，内蒙古民族文化产业研究院院长董杰有自己的思考：“我国许多乡村虽景色宜人，但难以到达。一般的文旅产业开发，硬件条件有限，对民族地区县乡一级更是如此。客观上来说，数字化对于这类乡村是重大机遇，能够有效降低时空成本，转被动为主动。”
数字化有助于将优质文化资源转化成优质文化资产，从这一角度，董杰认为有几种路径可供探索：一是文化消费领域，开发乡村主题文创；二是应用区块链电商，精准定位消费者需求，走范围经济的路子；三是以数字化场景开发带动大众实地消费。最重要的是，数字化能够更好地服务决策，更好地汇聚产学研等层面参与到乡村文化建设和文化资产开发。在这一过程中，要注意分工合作，改变“包打天下”的思维，让数字化高效赋能产业各个环节，并使其获得应有的价值肯定。
乡村本身是一个大平台，可以为特定的生活和工作方式提供适配环境。魏鹏举认为，元宇宙的发展对乡村振兴意义重大，能够降低社交、物流等成本，将人才连接起来，使乡村成为新的创业就业平台，为振兴输入新的血液。（记者王彬）
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